به گزارش «خبرنامه دانشجویان ایران»؛ صنعت بازیهای موبایلی در سطح جهانی طی دو سال گذشته با نرخ رشدی نزدیک به ۱۸ درصد در درآمد همراه بوده که بخش قابل توجهی از آن از مسیر تبلیغات درونبرنامهای تأمین شده است. این رشد، همراه با تغییراتی در ترکیب سنی و رفتاری کاربران، تصویری تازه از آینده این بازار ترسیم میکند؛ تصویری که ایران نیز بهعنوان یکی از بازارهای فعال منطقه، از آن بیتأثیر نمانده است.
از سرگرمی ساده تا اکوسیستم پیچیده
بازار بازیهای موبایلی در ایران که رشد چشمگیر خود را از حدود یک دهه قبل آغاز کرد، امروز به یک اکوسیستم پیچیدهتر از گذشته تبدیل شده است. بازیکنان ایرانی که زمانی به سراغ چند عنوان محدود و پرطرفدار میرفتند، حالا به دلیل دسترسی گستردهتر به پلتفرمهای مختلف، سلیقههای متنوعتری پیدا کردهاند و بهاصطلاح در انتخاب بازی موردعلاقه خود به بلوغ نسبی رسیدهاند.
آمارهای منتشرشده از سوی فروشگاههای داخلی اپلیکیشن نشان میدهد بخش عمدهای از بازیکنان موبایلی، ترجیح میدهند از طریق گوشی هوشمند بازی کنند تا تبلت، و در میان پرمخاطبترین عناوین، همچنان جای پای بازیهای تولید داخل نیز دیده میشود. این موضوع نشاندهنده ظرفیت بالقوهای است که هنوز بهطور کامل از آن بهرهبرداری نشده است.
نسل جدید بازیکنان؛ چه کسانی بازی میکنند؟
یکی از روندهای جالب توجه در سطح جهانی، بالا رفتن میانگین سنی بازیکنان موبایلی است؛ روندی که به دلیل ورود نسلهای قدیمیتر به دنیای گیمینگ موبایل شکل گرفته است. در کنار این تحول، پیشبینی میشود بخش بزرگی از نسل جوانتر تا چند سال آینده بهطور کامل به گیمرهای دیجیتال تبدیل شوند، روندی که در بازار ایران هم قابل مشاهده است.
این تغییرات جمعیتشناختی، مستقیماً روی نوع محتوایی که پلتفرمهای دانلود ارائه میدهند تأثیر میگذارد. دیگر نمیتوان صرفاً روی یک یا دو ژانر خاص تمرکز کرد؛ بلکه پوشش همزمان بازیهای اکشن، استراتژیک، شبیهسازی و حتی عناوین سبک و آرام، به یک ضرورت برای پلتفرمهای فعال در این حوزه تبدیل شده است.
اپلیکیشنهای کاربردی؛ رقیب یا مکمل بازیها؟
در کنار رشد بخش بازی، اپلیکیشنهای کاربردی نیز سهم قابل توجهی از توجه کاربران موبایل ایرانی را به خود اختصاص دادهاند. طبق گزارشهای منتشرشده از سوی فروشگاههای داخلی، در دورههای خاص مانند همهگیری کرونا، اپلیکیشنهای آموزشی و مرتبط با سبک زندگی بیشترین رشد نصب را تجربه کردند؛ روندی که نشان میدهد کاربران ایرانی صرفاً به دنبال سرگرمی نیستند، بلکه ابزارهای کاربردی برای زندگی روزمره را هم بهطور جدی دنبال میکنند.
این همزمانی رشد بازی و اپلیکیشن، باعث شده پلتفرمهایی که هر دو حوزه را پوشش میدهند، جایگاه متفاوتی نسبت به سایتهای تکمحصولی پیدا کنند. کاربری که برای دانلود یک بازی به یک سایت مراجعه میکند، اگر بتواند در همان مسیر به ابزارهای کاربردی مورد نیاز خود هم دسترسی داشته باشد، احتمال بازگشت او به همان منبع برای دفعات بعد بسیار بالاتر میرود.
چالشهای پیشروی صنعت در بازار ایران
با وجود رشد کلی بازار، صنعت بازی و اپلیکیشن موبایل در ایران با چالشهای خاص خود نیز روبهرو است. برخی از فعالان این حوزه معتقدند شرایط اقتصادی میتواند روی جایگاه سرگرمی در سبد هزینه خانوارها تأثیر بگذارد؛ موضوعی که باعث میشود پلتفرمهای دانلود، اهمیت بیشتری برای ارائه محتوای رایگان و باکیفیت قائل شوند تا بتوانند مخاطب خود را حفظ کنند.
از سوی دیگر، رقابت فزاینده میان منابع مختلف دانلود، باعث شده کیفیت خدمات، از سرعت سرور گرفته تا شفافیت توضیحات و بهروزرسانی مداوم، به عاملی تعیینکننده در بقای بلندمدت یک پلتفرم تبدیل شود. سایتهایی که نتوانند این استانداردها را رعایت کنند، به مرور کاربران خود را به سمت رقبای فعالتر از دست میدهند.
نقش هوش مصنوعی در آینده این بازار
یکی از موضوعاتی که این روزها در گزارشهای تحلیلی صنعت بازی موبایل بیشتر مطرح میشود، ورود تدریجی هوش مصنوعی به تجربه بازیکنان است؛ از شخصیسازی پیشنهادهای بازی گرفته تا بهبود سیستمهای تبلیغاتی درونبرنامهای. اگرچه این روند هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارد، اما پیشبینی میشود در سالهای آینده تأثیر محسوستری بر نحوه تعامل کاربران با بازیها و اپلیکیشنها بگذارد.
جمعبندی؛ بازاری در حال بلوغ
مجموع این روندها نشان میدهد بازار بازی و اپلیکیشن موبایل ایران، در مسیر بلوغ تدریجی قرار دارد؛ بلوغی که هم در سلیقه کاربران و هم در استانداردهای مورد انتظار از پلتفرمهای دانلود قابل مشاهده است. در چنین شرایطی، منابعی که بتوانند همزمان تنوع محتوا، کیفیت فنی و بهروزرسانی مداوم را ارائه دهند، شانس بیشتری برای حفظ جایگاه خود در این بازار رقابتی خواهند داشت.
از میان پلتفرمهای فعال در این حوزه، baziandroid.ir با پوشش همزمان بازیهای اندروید و اپلیکیشنهای کاربردی، نمونهای از این رویکرد ترکیبی است که تلاش میکند در کنار سرگرمی، نیازهای کاربردی روزمره کاربران فارسیزبان را نیز پوشش دهد.