به گزارش «خبرنامه دانشجویان ایران» اگر قصد شروع کسب و کاری را دارید، بعد از طی کردن مراحل ثبت شرکت و طراحی سایت، نوبت به سئو و تبلیغات می رسد. حتی اگر از طریق کمپین های سئوی سایت (بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو)، رتبه خوبی در گوگل کسب کردهاید، باز هم نیاز دارید تا از تبلیغات کلیکی موثر PPC نیز بهره بگیرید. یکپارچهسازی این دو اقدام میتواند در حضور قدرتمندانه شما در صفحه نتایج گوگل تاثیر زیادی داشته باشد.
اغلب افراد معمولا فعالیتهای سئو و تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) را دو اقدام جدا از هم در نظر میگیرند. اما در حقیقت این دو روش، دو روی یک سکه هستند که میتوان آن را بازاریابی موتورهای جستجو یا به اختصار SEM نامید. (Search Engine Marketing)
همانطور که میدانید سئو به مجموعه اقداماتی گفته میشود که از طریق آن میتوانید رتبه سایت خود در صفحه نتایج گوگل را به صورت طبیعی بهبود بخشید. از این طریق ترافیک سایت شما نیز افزایش پیدا خواهد کرد. اما PPC انجام تبلیغات هدفمند در موتورهای جستجوی مختلف به خصوص گوگل، به منظور افزایش ترافیک میباشد.
این دو مدل با اینکه به نظر متفاوت از هم به نظر میرسند اما دو هدف یکسان دارند. یعنی افزایش ترافیک، افزایش لیدها (افرادی که به نحوی علاقه خود را به محصول یا خدمت شما نشان دادهاند، به عنوان مثال اطلاعات تماس خود را در سایت شما ثبت کردهاند) و همچنین افزایش نرخ تبدیل این لیدها به مشتری.
اگر این دو اقدام را به صورت کاملا مجزا انجام دهید میزان موفقیت و نرخ بازگشت سرمایه شما کاهش پیدا خواهد کرد. بنابراین درک این دو مقوله به عنوان فعالیت یکپارچه اهمیت زیادی دارد. این کار به افزایش موفقیت و کارآیی کسبوکارهای اینترنتی بسیار کمک خواهد کرد.
با توجه به مقدمهای که ذکر شد و همچنین اهمیت موضوع، در ادامه مقاله به طور عمیقتر به توضیح تاکتیک یکپارچهسازی فعالیتهای سئو و تبلیغات PPC خواهیم پرداخت.
۱. تحلیل کلمات کلیدی
هم سئو و هم تبلیغات PPC به شدت به تحلیل کلمات کلیدی وابسته هستند و از این طریق میتوان متوجه شد که مخاطبین هدف به طور مکرر چه کلمات کلیدی و عباراتی را جستجو میکنند. اگر فقط بر یکی از این دو روش بازاریابی تمرکز کنیم برخی از این کلمات و عبارات کلیدی ارزشمند را از دست خواهیم داد.
ترکیب این دو روش به وبسمترها کمک میکند تا سایت خود را بهینه کنند و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بهتری داشته باشند. از یک سو اطلاعاتی که از تحلیل کلمات کلیدی هنگام انجام سئو به دست میآید میتواند در پیاده سازی بهتر استراتژی تبلیغات PPC موثر باشد. از سوی دیگر میتوانید از اطلاعات و آمار کسب شده از کمپینهای PPC در استراتژی سئوی خود استفاده کنید تا رتبه شما از این طریق نیز بهبود یابد.
بیشتر بدانید: انحلال شرکت در چه صورتی اتفاق می افتد؟
۲. کارآیی بهتر لیست کلمات کلیدی
استفاده از اطلاعات دقیق میتواند نقش اساسی در بهینهسازی لیست کلمات کلیدی شما داشته باشد.
بدین منظور متخصصان سئو باید به درستی از گزارش کلمات کلیدی موسوم به search term reports که از کمپینهای گوگل ادز و یا PPC به دست میآید استفاده کنند. با این کار قادر خواهند بود کلمات کلیدی جدیدی که قدرت بالقوه زیادی دارند را کشف و از آنها استفاده کنند. همچنین باید از اطلاعات سرچ کنسول گوگل نیز استفاده کنند. تحلیل کلمات کلیدی میتواند راهنمای خوبی برای شما باشد اما استفاده از گزارشاتی که در مورد آنها صبحت کردیم میتواند نتایج بهتری را برای شما به ارمغان بیاورد. این گزارشات کمک میکنند اطلاعات واقعیتری به دست آورید و کمک میکنند تا از انتخاب اشتباه کلمات کلیدی پرهیز کنید. در نهایت این گزارشات باعث میشوند بتوانید یک استراتژی جامع برای کلمات کلیدی خود داشته باشید.
۳. حضور حداکثری در صفحه نتایج جستجو
با ایجاد تبلیغات PPC در موتورهای جستجو، سایت شما در صفحه نتایج جستجو بالاتر از سایتهای دیگر نمایش داده میشود و کاربران در ابتدا آن را مشاهده میکنند.
اگر همزمان از سئوی سایت و تبلیغات PPC استفاده کنید میتوانید حضور پر رنگتری در صفحه نتایج جستجو داشته باشید. به عنوان مثال سایت شما هم به عنوان تبلیغاتدهنده در ابتدای نتایج نمایش داده میشود و هم میتواند از طریق سئو به صورت ارگانیک در همان صفحه اول حضور داشته باشد. از این رو اگر کاربران تبلیغات را رد کنند و به لیست سایتهایی که به صورت ارگانیک لیست شدهاند نگاه کنند، باز سایت شما را مشاهده خواهند کرد و ممکن است بتوانید توجه آنها را در اینجا جلب کنید. در این حالت سایت شما در واقع بیشتر در معرض دید کاربران قرار میگیرد و میزان کلیک بر روی سایت شما نیز افزایش پیدا خواهد کرد. بدین ترتیب به هدف خود نزدیکتر خواهید شد.
۴. پیدا کردن عناوین و توضیحات متای مناسب
با یکپارچه کردن این دو فعالیت، علاوه بر پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب میتوانیم توضیحات متا و عناوین مناسب را نیز پیدا کنیم. هنگام اجرای تبلیغات میتوانیم با توجه به نرخ کلیک متوجه شویم کدام عناوین و یا توضیحات متا به خوبی کاربران را جذب کردهاند و از آنها هنگام سئوی سایت خود استفاده کنیم.
از سوی دیگر به صورت دیگری هم میتوانیم عمل کنیم و از عناوین و توضیحات متایی که در عملیات سئوی سایت خود نتایج خوبی از آنها دیدهایم، در کمپین تبلیغاتی PPC نیز بهره ببریم.
همچنین از کلمات کلیدی پر بازده که در مراحل قبل از آنها صبحت کردیم نیز میتوانیم در عناوین و توضیحات متای خود استفاده کنیم.
بیشتر بخوانید: قبل از ثبت برند، از هزینه ثبت برند مطلع شوید!
۵. غلبه بر رقبا
با توجه به نقش موثر رقبا در تعیین میزان موفقیت شما در صفحه نتایج جستجو، باید به خوبی آنها را زیر نظر گرفته و آنالیز کنید.
اینکه کدام رقیب شما بودجه بیشتری برای تبلیغات PPC هزینه میکند میتواند فرآیند سئوی شما را تحت تاثیر قرار دهد. همچنین رصد فعالیتهای سئوی رقیبان میتواند در ایجاد یک کمپین PPC مناسب به شما کمک کند.
با استفاده از تحلیل فرآیندها SEM متعلق به رقیبان خود، میتوانید یک استراتژی مناسب تدوین کرده و با در رقابت با آنها پیروز باشید.
۶. برنامهای برای بازایابی مجدد
با پایش اطلاعات مختلف مانند نرخ تعامل کاربران با صفحات سایت، نرخ خروج کاربران از سایت و همچنین اطلاعاتی در مورد اینکه کاربران چه مسیری را در سایت طی میکنند و از چه صفحاتی دیدن میکنند، میتواند بسیار برای برنامهریزی مجدد بازاریابی به شما کمک کند. سئو میتواند برای شما ترافیک به ارمغان بیاورد و تبلیغات PPC در موتورهای جستجو نیز میتواند به عنوان برنامهای حمایتی برای فعالیتهای سئوی شما قلمداد شود.
با یکپارچهسازی فعالیتهای سئو و تبلیغات PPC با استفاده از روشهایی که در بالا ذکر شد میتوانید یک استراتژی بسیار مفید و کارآمد تدوین کنید. همچنین کسبوکارهای اینترنتی از این طریق میتوانند موفقیت بیشتری کسب کنند.
همانطور که میدانید گوگل و دیگر موتورهای جستجو احتمالا رقابتیترین فضا در اینترنت هستند. به همین دلیل یکپارچه کردن این دو نوع فعالیت برای پیروز شدن در این رقابت بسیار اساسی است. همچنین با توجه به اینکه قوانین گوگل در حوزه سئو و PPC مدام در حال تغییر است، با یکپارچه کردن سئو و تبلیغات در موتورهای جستجو میتوانید بر مشکلات ناشی از این تغییرات غلبه کنید و همیشه حضوری قدرتمند در صفحه نتایج جستجوی گوگل داشته باشید.
هزینه تبلیغات کلیکی به ازای هر کلیک از بودجه شما کاسته می شود، پس اگر سئو سایت و تبلیغات خود را به شرکت های خدمات سئو و دیجیتال مارکتینگ واگذار می کنید حتما قیمت سئو سایت و قیمت تبلیغات را با جزئیات از آن ها بخواهید.