تاریخ انتشار: دوشنبه 1397/12/13 - 03:37
کد خبر: 304285

ماراتون تلویزیون برای ترویج مصرف‌گرایی!

در سال‌های اخیر بسیاری از تبلیغات تلویزیونی با انتقادهایی از سوی کارشناسان و مخاطبان همراه بوده‌اند؛ به ویژه آن دست از تبلیغاتی که با ندیده گرفتن شأن و منزلت مخاطب و برخلاف فرهنگ ایرانی و اسلامی، مصرف‌گرایی و تجمل‌گرایی را ترویج می‌دهد.

به گزارش «خبرنامه دانشجویان ایران»؛ یکی از این موارد تبلیغی است که اخیراً از شبکه‌های تلویزیونی پخش شده است. فروشگاهی که در این تبلیغ نام آن دیده می‌شود با در اختیار قرار دادن فرصت ۳ دقیقه‌ای به مشتریان خود، به هر کسی که کالای بیشتری را جمع‌آوری کند جایزه بهتری می‌دهد! فارغ از اینکه این محتوا به شدت با شأن و منزلت شهروندان ایرانی در تضاد است، به نوعی می‌تواند فرهنگ مصرف‌گرایی و انجام هر کاری برای دریافت جایزه را نیز تبلیغ می‌کند.

البته شاید پخش چنین تبلیغ‌هایی که پیش‌تر نیز نمونه‌های مشابه آن وجود داشت، از سوی شبکه‌های خصوصی و ماهواره‌ای تا اندازه‌ای قابل قبول باشد، اما ترویج خواسته یا ناخواسته چنین محتوایی از سوی رسانه‌ای که بار سنگین «ملی» را به دوش می‌کشد، چندان قابل هضم نیست.

جبار آذین، منتقد در گفت‌وگویی با ایسنا در این زمینه می‌گوید: به طور کلی صداوسیما رسانه‌ای ناتوان در تولید برنامه‌های باکیفیت، فاخر، ملی و مردمی است که هر روز بیش از پیش از مخاطبان خود فاصله می‌گیرد و به قیمت سودآوری و تجارت مردم را به سمت تجمل‌گرایی، مصرف‌گرایی و ماهواره‌های خارجی سوق می‌دهد. در واقع در برنامه‌ها و تبلیغات تلویزیونی تجارت و سوداگری به جای فرهنگ، سلیقه و حرف اول را می‌زند.

او با بیان اینکه «بخش تجارت و آگهی‌های تلویزیون از مدیرانی تبعیت می‌کند که پیرو سیاست‌های سوداگرانه هستند»، خاطرنشان می‌کند: به همین خاطر است که پای اسپانسرهای مختلف به تلویزیون باز شده است؛ اسپانسرهایی که نه تنها در تولید آگهی‌های مضر و مغایر با فرهنگ جامعه نقش دارند که حتی در تولید و طراحی محتوای برنامه‌ها، سریال‌ها و مسابقات نیز نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کنند.

این منتقد با تاکید بر اینکه «گرایش مسئولان تلویزیون به سمت تجارت سبب شده که روز به روز دامنه فرهنگ در این رسانه کوتاه‌تر بشود»، می‌گوید: متأسفانه در این مسیر گاه مسئولان مربوطه آنقدر دچار افراط شده‌اند که این روزها شاهد تولید روزافزون برنامه‌های کپی‌شده از روی برنامه‌های معروف خارجی هم هستیم. برنامه‌هایی که با ساختار تکراری و حضور چهره‌های شناخته‌شده میلیاردها تومان هزینه تولیدشان می‌شود.

آذین ادامه می‌دهد: در این میان برخی از تبلیغات تلویزیونی هم برای جذب بیشتر مخاطب و حتی فریب مردم، به جای آنکه در جهت خدمت به تولید ملی و کارآفرینی تولید محتوا کنند، مردم را به سمت فرهنگ مصرف‌گرایی ترغیب می‌کنند. آن هم در شرایطی که مردم ما برای تهیه کوچک‌ترین کالای روزمره‌شان هم دچار مشکل هستند.

او با بیان اینکه «میلیاردها تومان صرف تولید برنامه‌ها و تبلیغات بی‌خاصیت و بی‌ثمری می‌شود که به جز لطمه زدن به فرهنگ مردم، هیچ خاصیت دیگری ندارند»، اظهار می‌کند: این برنامه‌ها و آگهی‌های تجاری با گذاشتن نوعی مسابقه و ماراتون میان مردم و تشویق آنها به شرکت در این مسابقه‌ها، هم مردم را به سمت زندگی مصرفی پیش می‌برد و هم صداوسیما را از نقش بزرگی که زمانی بر عهده داشت یعنی فرهنگ‌سازی دور می‌کند. تلویزیونی که قرار بود زندگی ایرانی اسلامی را ترویج کند، امروز مصرف‌گرایی و برنامه‌های خارجی را در اولویت خود قرار داده و با پخش تبلیغات و برنامه‌های نامناسب شأن مخاطب را زیر سوال می‌برد.

این منتقد یادآور می‌شود: آنچه امروز در تلویزیون و به ویژه در حوزه تبلیغات شاهد هستیم شیوه‌ای غربی است که هیچ ربطی به فرهنگ کشور ما ندارد. طبیعی است که وقتی تلویزیون از فرهنگ‌سازی فاصله بگیرد و با سطحی‌ترین سلیقه‌ها با نیازهای مردم برخورد کند به شعور، فهم و فرهنگ مخاطب هم اهانت می‌کند.

نظرات
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص، قومیت‌ها، عقاید دیگران باشد و یا با قوانین جمهوری اسلامی ایران و آموزه‌های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید
تورهای مسافرتی آفری
داستانی از نجات یک کسب و کار با پنل پیامکی
بازی‌های بلاک‌چینی: گالا (Gala) پیشگام سرگرمی‌های آینده
بیش از ۳۰ مدل ایده عکاسی طبیعت (پسرانه و دخترانه)
گزارشی از زنده به گورشدن ۲۰ نفر در غزه + جزئیات
دستور مهم رئیسی برای دیوارکشی مرزهای ایران
تجمع دانشجویان حامی فلسطین در نزدیکی کاخ سفید+فیلم
تفاوت چاپ مش و چاپ استیکر در چیست؟
بعد از ژل لب چکار کنیم؟/ تا نخوانده اید تزریق ژل لب انجام ندهید!
ایران برای ایجاد یک پایگاه دائمی در دریای سرخ تلاش می‌کند
چرا مشارکت در دور دوم انتخابات مهم است؟
تحویل مشعل المپیک به فرانسه
جزئیات مشوق‌های مهارت آموزی برای سربازان
زمان تبلیغات داوطلبان مرحله دوم انتخابات
فقط این افراد می‌توانند در دور دوم انتخابات مجلس رأی دهند + جزئیات
کدام ورزشکاران و مربیان در ایران مسلمان شدند؟ +جزئیات
دهه سرآمدی آموزش در دانشگاه‌ها از امروز آغاز شد
حمایت اساتید دانشگاه در آمریکا از دانشجویان حامی فلسطین
کدام دانشگاه‌های آمریکا صحنه اعتراضات دانشجویی حمایت از غزه است؟
۴ هزار و ۱۹۳ نفر از دانشجویان متاهل وام تحصیلی دریافت کردند
تجمع دانشگاهیان دانشگاه تهران درحمایت از خیزش دانشجویان در آمریکا
محرومیت از تحصیل در انتظار داوطلبان متخلف
نظرسنجی
بنظر شما باتوجه به حوادث اخیر فلسطین چقدر احتمال فروپاشی رژیم صهیونیستی وجود دارد؟




مشاهده نتایج
go to top