به گزارش «خبرنامه دانشجویان ایران»، بنرهای مناسبتی مانند طرح بنر شب یلدا، در دنیای اقتصاد یک فرصت برای جلب توجه مخاطب و جذب آن ها محسوب می شود. در واقع شما به واسطه هر مناسبتی می توانید برند تجاری خودتان را در ذهن مخاطب یادآوری کنید. اما مسئله اینجاست که همه چیز در دنیای اقتصاد باید حساب شده باشد. در واقع سوال اصلی این است که سفارش بنر ولادت حضرت زینب یا استفاده از پوستر ولادت حضرت زهرا اقتصادی است یا خیر؟ در ادامه به این سوال پاسخ خواهیم داد.
طرح بنر شب یلدا به عنوان یک ابزار اقتصادی
قبل از این که بخواهیم به این سوال پاسخ دهیم که استفاده از انواع بنرها مناسبتی صرفه اقتصادی دارد یا نه، ابتدا باید بدانیم که چرا به این گونه بنرها و طرح ها ماند پوستر ولادت حضرت زهرا به دید اقتصادی نگاه می شود؟ به عبارت ساده تر طرح بنر شب یلدا چگونه کارکرد اقتصادی خودش را نشان می دهد؟
برای پاسخ به این سوال باید به ساختار ذهن مخاطب ( انسان ) نگاه کنیم. برای ملموس تر شدن مسئله بیایید با یکدیگر آزمایشی انجام دهیم. این آزمایش کاملا ساده و سریع است و لازم نیست شما کار سختی انجام دهید. تنها کافی است در ذهن خود به چند سوال پاسخ دهید:
- هم اکنون درحال چه کاری هستید؟
- به جز فعالیت پاسخ داده شده در سوال یک مشغول چه فعالیتی هستید؟
بگذارید پاسخ شما را حدس بزنیم. احتمالا در پاسخ سوال یک گفته اید " مشغول خواندن این مقاله " هستید و در پاسخ سوال دو احتمالا از عناوینی مانند " هیچ کار " یا " یکی دو کار جزئی " و ... استفاده کردید.
این سوال و جواب ها ما را به ویژگی جالبی از ذهن انسان می رساند. در واقع شما تنها به بخشی از فعالیت خود اعتنا کرده اید که توسط ذهن خودآگاه یا ذهن منطقی شما در حال انجام است. در واقع خودتان می دانید که در حال خواندن این مقاله یا یکی دو کار دیگر هستید.
اما آیا این تنها فعالیت بدن شماست؟ قلبتان همچنان می تپد، چشمانتان باز و بسته می شود، نفس می کشید، کمرتان می خارد و آن را می خارانید، پایتان را سریع تکان می دهید، با دست های تان بازی می کنید و ده ها و صدها کار دیگر حین خواندن همین مقاله انجام می دهید! اما حتی خودتان هم نمی دانید که تا به این حد فعالیت دارید! علت این موضوع این است که بخش بزرگتری از ذهن ما به بخش ذهن غیر منطقی یا ناخودآگاه اختصاص داده شده است.
بنر ولادت حضرت زینب و تفاوت دیدگاه ها
ذهن منطقی کوچک، کم ظرفیت و کم توان است و برای انجام کارها نیاز به تمرکز بالایی دارد، در حالی که ذهن غیر منطقی یا ناخودآگاه بزرگ، پرتوان و پر ظرفیت است و قادر است چند ده کار را به صورت همزمان انجام دهد. به بیان ساده تر ما موجوداتی هستیم که بر اساس ذهن ناخودآگاه خود زندگی می کنیم.
پس کاملا منطقی است که اقتصاد بخواهد بر اساس این بخش از ذهن مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد. در واقع اقتصاد با استفاده از این روش می تواند مخاطبان را بدون آن که خود بدانند به سمت چیزی که می خواهد جذب کند. به طور مثال شما می دانید چرا آِفون دوست دارید؟ نه! بسیاری از ما حتی نمی دانیم تفاوت آیفون 12 با 13 چیست، اما دوست داریم جدیدترین مدل آیفون را داشته باشیم، چرا که در ذهن ناخودآگاه ما آیفون چیزی است که نیاز داریم!
بنرهای مختلف دقیقا همین کارایی را دارند! آن ها به عنوان ابزارهای ورودی به ذهن انسان محسوب می شوند. بگذارید ساده تر توضیح دهیم. یک برند با تاثیرگذاری در ذهن غیر منطقی انسان ها می تواند مخاطبان خوبی جذب کند، اما مسئله اینجاست که این تاثیر گذرای چندان ساده نیست. ذهن غیر منطقی از دسترس مستقیم دور است. از این رو باید سعی کرد از ابزارها و تکنیک های مختلف به آن نزدیک شد.
پوستر ولادت حضرت زهرا و نقش اقتصادی آن
یکی از انواع ابزارهای گفته شده در بالا استفاده از یک خاطره یا یک مفهوم آشنا در ذهن است. شب یلدا، ولادت حضرت زهرا، ولادت حضرت فاطمه و ... مفاهیمی است که در طول سالیان به خورد ذهن ناخودآگاه رفته است و برای آن آشناست. از این رو با استفاده از بنرهای مانند بنر ولادت حضر زینب و ... و بازی کردن با مفاهیم این چنینی می توان ذهن مخاطب را در اختیار گرفت.
اما مسئله مهمی که وجود دارد این است که این کاری است که امروز بسیاری از برندها و بنگاه های اقتصادی انجام می دهند. بنابراین این طراحی باید بسیار شیوا، جدید و البته یونیک باشد. البته بسیاری از طراحان به بهانه این ویژگی ها بهای چند برابری برای طراحی های خود می خواهند.
در حالی که شما می توانید همین طراحی ها با همان ویژگی های گفته شده را با قیمت اقتصادی تری در سایت پاویسا پیدا کنید. نکته جالب اینجاست که پاویسا این طراحی ها را به صورت لایه باز در اختیار شما قرار می دهد، یعنی شما می توانید آن ها را بر اساس نیاز خود تغییر دهید. این چیزی است که در اقتصاد به آن " بهینه ترین حالت ممکن " می گویند!
