کمپین برندینگ چیست؟

به گزارش «خبرنامه دانشجویان ایران»، مشاوره برندینگ مهم تـرین عامل موفقیت یا شکست هر بیزینسی می باشد، فرقی نمی کند که شـما یک شرکت یک نفره هـستید یا یک سـازمان هزار نفره، بیزینس شما همان برند شماست. کمپین برندینگ ، داستان و پیام شرکت شما را با هدف افزایش آگاهی از برند و بهبود ارزش ویژه برند در ذهن مصرف کننده، در برابر مخاطبان قرار می دهد. این راهی برای کنترل روایت و تصویر عمومی برند شما و همچنین متمایز کردن سازمان شما از رقبا است. برند شما از همه چیزهایی تشکیل شده است که هویت سازمان یا محصولات شما را تشکیل می دهند.

برندهای موثر به راحتی توسط مصرف کنندگان قابل تشخیص هستند و بر یک پیام منسجم در سراسر تلاش های بازاریابی متکی هستند. از سوی دیگر، کمپین به یک ابتکار بازاریابی اشاره دارد که هدف آن تبلیغ یک خدمات یا محصول است. کمپین ها معمولاً مخاطبان هدفمندتری را ارائه می دهند و معمولاً به موقع و کوتاه مدت هستند. بنابراین، یک کمپین برندینگ چیزی است که وقتی این دو را ترکیب می کنید اتفاق می افتد. چگونه یک کمپین برندینگ ایجاد می کنید؟ هنگام ایجاد یک کمپین برندینگ باید به چند نکته کلیدی توجه داشت و بسته به نیازهای سازمان شما، این موارد از کمپین به کمپین متفاوت خواهد بود. در اینجا هفت نکته برای راه اندازی یک کمپین برندینگ موثر وجود دارد:

1.پول نمی تواند جایگزین زمان شود!

هنگامی که یک کمپین بزرگ برای تعیین موقعیت برند شروع می‌کنید، می‌دانید که رساندن پیام شما به آن وزن زیادی نیاز دارد. یکی از اشتباهاتی که باید از آن اجتناب کرد، تلاش برای تسریع این تغییر با سرمایه گذاری بیش از حد پول در همان ابتدای کمپین است. اگرچه فرکانس در تغییر رانندگی بسیار مهم است، مدت زمان پیام نیز بسیار مهم است. به جای هدر دادن پول با ایجاد فرکانس خیلی سریع، از آن پول برای ایجاد یک پیام ثابت در طول زمان استفاده کنید و به مصرف کنندگان زمان بدهید تا موقعیت جدید شما را جذب کنند.

2: مخاطب هدف خود را درک کنید

یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای هدر دادن هزینه‌ های تبلیغاتی، صرف نکردن زمان برای شناسایی مخاطبان هدف است. وقتی نمی‌ دانید با چه کسی صحبت می‌ کنید، نمی‌ دانید چگونه پیامی بسازید که مردم واقعاً با آن ارتباط برقرار کنند. پرسونای خریدار ایجاد کنید که می تواند برای کمک به تصمیم گیری در طول کمپین مورد استفاده قرار گیرد. این به شما امکان می دهد پیام های خاص تری ایجاد کنید که می تواند به طور موثر برای مخاطبان مختلف استفاده شود.

3.این کار را برای مصرف کنندگان آسان کنید

مصرف کنندگان نمی توانند چندین پیام را از یک تبلیغ حذف کنند. در بهترین حالت، آنها با پیام اصلی صریح یا فراخوان برای اقدام کنار خواهند رفت. اما از مصرف کنندگان انتظار نداشته باشید که پیام ثانویه را دریافت کنند یا بین یک مفهوم انتزاعی و برند شما ارتباط برقرار کنند. کمپین های برند موفق، دانستن چیزی جدید را برای مصرف کنندگان آسان می کند. تبلیغ کنندگان باید نقاط را برای مصرف کنندگان وصل کنند.

4.برای چندین نقطه لمسی برنامه ریزی کنید!

در مورد کمپین های تبلیغاتی برند، هم افزایی کار می کند. مصرف‌کنندگانی که در معرض چندین نقطه تماس و انواع رسانه‌ها (مانند تلویزیون، چاپ، دیجیتال، اجتماعی، خارج از خانه) هستند، بیشتر تحت تأثیر کمپین شما قرار می‌گیرند. با اطمینان از اینکه هزینه‌های خود را در چند وسیله مختلف رسانه توزیع می‌کنید، نه تنها پیام را به مشتریان می‌رسانید، بلکه خطر اشباع را با هر نوع رسانه‌ای کاهش می‌دهید.

5.قبل از اثربخشی به کارایی فکر کنید!

برای تغییر ادراک مصرف کننده، کمپین شما به میزان زیادی در معرض دید قرار می گیرد. ایجاد فرکانس کافی در طول زمان یک دلیل کلیدی برای موفقیت کمپین ها است. قبل از خرید آن رویدادهای ورزشی پرمخاطب یا نمایش‌های پربیننده، مطمئن شوید که پایه و اساس ثابتی از رسانه‌های فرکانس‌سازی دارید. تلویزیون کابلی وسیله ای عالی برای جمع آوری نوردهی با هزینه کمتر در بین مخاطبان گسترده است. افزودن ورزش یا پرایم پر تاثیر می تواند به شما کمک کند پس از تنظیم این پایه، به مخاطبان بیشتری برسید.

6.فقط آن را تنظیم نکنید و فراموش نکنید!

برای اطمینان از اینکه کمپین شما کار می کند، مکانیزم اندازه گیری را ایجاد کنید که می تواند به شما بازخورد بلادرنگ بدهد. شما قادر خواهید بود به سهامداران کلیدی اطلاع دهید که کمپین در حال پیشرفت است. همچنین می‌توانید از این آموخته‌ها برای بهبود کمپین در حالی که هنوز در حال اجراست استفاده کنید. شما صد ها میلیون تومان برای ایجاد و اجرای کمپین سرمایه گذاری کرده اید. دانش بی‌درنگ مرتبط با ردیابی برند می‌تواند به شما این اطمینان را بدهد که آن را کامل ببینید.

عواملی که تعیین می کنند آیا یک کمپین برند موفق بوده است یا خیر، بسته به هدف کلی سازمان در ابتکارات متفاوت است. علاوه بر این، با توجه به اینکه هدف کمپین برند معمولاً ایجاد آگاهی بیشتر از ایجاد فروش است، معیارهای بازاریابی معمولی و KPI های مورد استفاده بازاریابان ممکن است نمایش دقیقی از کارایی یک کمپین نباشد. با این اوصاف، بسیار مهم است که نتایج تلاش‌های خود را دنبال کنید تا بتوانید پیام‌ها و کانال‌های رسانه‌ای خود را در آینده بر اساس نتایج بهینه کنید.

7.معیارهای شفاف برای موفقیت را تنظیم کنید

عواملی که تعیین می کنند آیا یک کمپین برند موفق بوده است یا خیر، بسته به هدف کلی سازمان در ابتکارات متفاوت است. علاوه بر این، با توجه به اینکه هدف کمپین برند معمولاً ایجاد آگاهی بیشتر از ایجاد فروش است، معیارهای بازاریابی معمولی و KPIهای مورد استفاده بازاریابان ممکن است نمایش دقیقی از کارایی یک کمپین نباشد. با این اوصاف، بسیار مهم است که نتایج تلاش‌های خود را دنبال کنید تا بتوانید پیام‌ها و کانال‌های رسانه‌ای خود را در آینده بر اساس نتایج بهینه کنید.

تاثیر طراحی سایت بر برندسازی

آیا طراحی سایت شما می تواند به برند شما آسیب برساند؟ آره. طراحی بد می تواند تأثیر مخربی بر بازاریابی و برندسازی شما داشته باشد. وب سایت شما نماینده مستقیم شرکت شما است. طراحی می تواند به برند، محصول یا خدمات و حتی شخصیت شرکت شما کمک کند یا به آن آسیب برساند. سایت شما اغلب اولین تاثیری است که برای بازدیدکنندگان آنلاین ایجاد می کنید. نقش مهمی در عملکرد و موفقیت کسب و کار شما دارد. با این اوصاف، باید اطمینان حاصل کنید که برند شما به صورت آنلاین پیدا می شود و ترافیک سایت شما را هدایت می کند. در حالی که انجام این کار همچنان از طریق برندسازی اعتماد ایجاد می کند. (طراحی سایت در کرج)

تاثیر سئو سایت و بازاریابی محتوا در برندینگ

یکی از موثرترین راه های بلند مدت برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد ترافیک ارگانیک مرتبط به وب سایت شما، بهینه سازی سایت برای موتور جستجو (سئو سایت در کرج) و محتوای مناسب است. راه های زیادی برای رسیدن به موقعیت در نتایج موتورهای جستجو وجود دارد. هدف توسعه یک استراتژی جامع با توجه به عوامل اصلی رتبه بندی موتورهای جستجو و همچنین ایجاد محتوای بسیار با ارزش که هدف کاربر را برآورده می کند، داشته باشید. یک استراتژی بازاریابی محتوای تعریف شده به شما کمک می کند تا بهتر با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید و از آنها در طول سفر مشتری خود حمایت کنید اعتماد به برند ایجاد کنید تا در نهایت منجر به تبدیل شود.

مسیر برندینگ کسب و کار شما

برندینگ می تواند یکی از مهم ترین کارهایی باشد که می توانید برای کسب و کار خود انجام دهید. یک فرآیند ساخت برند مستحکم می تواند کسب و کار شما را از یک بازیکن کوچک به یک رقیب موفق تبدیل کند. متوجه خواهید شد که مشتریان شما سطح اعتماد عمیق تری را برای برند شما ایجاد می کنند و احتمال خرید آنچه می فروشید بیشتر خواهد بود. کمپین برندینگ فرصتی است که سازمان شما برای ایجاد یا بازسازی تصویر خود در ذهن مصرف کننده دارد. از طریق این ابتکارات، محصول یا خدمات شما نه تنها می تواند به یک نام شناخته شده تبدیل شود، بلکه هر زمان که مخاطبان شما آماده خرید هستند، به محصولی تبدیل می شود. با در نظر گرفتن این نکات، می‌توانید یک کمپین برند مؤثر ایجاد کنید که می‌تواند برای هدایت تلاش‌های بازاریابی کلی شما در سال‌های آینده مورد استفاده قرار گیرد.